{"id":616,"date":"2017-12-20T14:30:39","date_gmt":"2017-12-20T13:30:39","guid":{"rendered":"http:\/\/edfkcit.cluster030.hosting.ovh.net\/?post_type=embedments&p=616"},"modified":"2024-02-01T09:13:05","modified_gmt":"2024-02-01T08:13:05","slug":"subvertising-2011","status":"publish","type":"embedments","link":"https:\/\/ericbossard.com\/gb\/embedments\/subvertising-2011\/","title":{"rendered":"Subvertising (2011)"},"content":{"rendered":"
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Subvertising | 150×150 | 2011 [i<\/strong>]<\/div>\n

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SUBVERTISING – D\u00c9TOURNEMENT PUBLICITAIRE<\/p>\n

Le D\u00c9TOURNEMENT PUBLICITAIRE est la pratique de la satire ou de la parodie des campagnes publicitaires et politiques afin d’en d\u00e9former et critiquer le message original. Ceci peut prendre la forme d’une nouvelle image ou de l’alt\u00e9ration d’une image existante. Un d\u00e9tournement publicitaire peut aussi \u00eatre un \u00e9l\u00e9ment d’ing\u00e9nierie sociale.<\/p>\n

DEFINITIONS POSSIBLES DU DETOURNEMENT PUBLICITAIRE<\/p>\n

Un site web militant qui a maintenant \u00e9t\u00e9 repris par une entreprise, subvertise.org (2000-2005), a \u00e9t\u00e9 l’un des premiers \u00e0 d\u00e9finir la notion de d\u00e9tournement publicitaire. Selon eux,\u00ab Le d\u00e9tournement publicitaire est l’art de la r\u00e9sistance culturelle. Ce sont les \u00e9crits sur les murs, les autocollants sur les lampadaires, la reformulation des textes des affiches publicitaires, les tee-shirts parodiques, mais c’est aussi l’acte de d\u00e9fi massif d’une f\u00eate de rue. Le processus principal implique de red\u00e9finir, ou m\u00eame reprendre, notre environnement au d\u00e9mon de l’entreprise. \u00bb – subvertise.org (un nouveau site a repris le m\u00eame nom)<\/p>\n

\u00c9TYMOLOGIE ET HISTOIRE DU MOT<\/p>\n

Les premiers groupes importants de d\u00e9tournement sont am\u00e9ricains, c’est pourquoi le sens de l’expression am\u00e9ricaine est important. Le terme am\u00e9ricain pour d\u00e9tournement publicitaire est subvertising, un mot-valise form\u00e9 de \u00ab subvert \u00bb (subversion) et \u00ab advertising \u00bb (publicit\u00e9).<\/p>\n

OBJECTIF<\/p>\n

Adbusters, un magazine canadien et un des principaux partisans de la contreculture et du d\u00e9tournement publicitaire, a r\u00e9alis\u00e9 une bonne synth\u00e8se des objectifs de cette m\u00e9thode. \u00ab Un d\u00e9tournement bien con\u00e7u imite l’apparence de la publicit\u00e9 cible, facilitant le classique double-effet lorsque les spectateurs r\u00e9alisent soudainement qu’ils ont \u00e9t\u00e9 dup\u00e9s. Le d\u00e9tournement cr\u00e9e une dissonance cognitive. Il tranche dans l’exag\u00e9ration et le clinquant de notre r\u00e9alit\u00e9 m\u00e9diatis\u00e9e et, momentan\u00e9ment, r\u00e9v\u00e8le une v\u00e9rit\u00e9 plus profonde contenue en elle. \u00bb
\nAinsi, le but premier des d\u00e9tournements est souvent de saboter les campagnes politiques et publicitaires.<\/p>\n

Dans le monde anglo-saxon, les lib\u00e9raux et radicaux tentent de contr\u00f4ler le d\u00e9tournement publicitaire, car l’id\u00e9e sous-jacente de ce concept est d’inciter au changement, en pr\u00e9sentant des images reconnaissables facilement, entr\u00e9es dans l’inconscient collectif, et compr\u00e9hensibles qui choquent et d\u00e9rangent par leur franchise. Cependant certains pensent que renverser ironiquement les symboles d’entreprises et politiques donne simplement \u00e0 ces symboles une publicit\u00e9 indue. Les personnes partageant ce point de vue argumentent souvent que le d\u00e9tournement publicitaire ne sert aucun vrai but, et que, en rappelant ces ic\u00f4nes dans la conscience publique, le d\u00e9tournement finit en r\u00e9alit\u00e9 par soutenir ce qu’il essayait de d\u00e9truire.<\/p>\n

Le d\u00e9tournement de publicit\u00e9 est ainsi parfois utilis\u00e9 lors de campagnes \u00e9lectorales dans le but de calomnier l’adversaire ou de frapper les esprits pour obtenir des voix.\n<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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